O jeans, um tecido rude, entrou na moda como um signo do vestir e, após 150 anos, ele se mostra jovem e com energia para novos desafios. Como um código, o jeans está tanto na consciência do indivíduo que age racionalmente, quanto no inconsciente, através de ações instintivas. Partindo dessa constatação, o livro MODA JEANS, FANTASIA ESTÉTICA SEM PRECONCEITO analisa os valores da cultura contemporânea e a fantasia estética que o jeans expressa. Esses valores são trabalhados pela comunicação e pelo marketing, que utilizam estratégias específicas para cada público, estimulando a carga emocional que envolve o consumo para despertar o desejo do produto. O livro mostra também que a dinâmica do jeans está presente em cada indivíduo, construindo uma trajetória de sucesso. O mercado elabora, a mídia divulga e o consumidor se envolve nas fantasias estéticas, sem qualquer preconceito.
